ប្រវត្តិសាស្រ្តនៃពាណិជ្ជកម្មទីភ្នាក់ងារ

ទីភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើកដំបូងនៅក្នុងពិភពលោក

សម្រាប់រយៈពេលវែងមួយដែលទាំងអស់ផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះត្រូវបានអនុវត្តតែនៅក្នុងសំណុំបែបបទមាត់។ មនុស្សដែលត្រូវបានប្រាប់ដំណឹងថ្មីបំផុតផ្សេងទៀតដែលគ្នាយើងបាននិយាយអំពីផលិតផលថ្មីនិងការបង្កើតថ្មីនិងអាចអួតអំពីផលិតផលជាក់លាក់ឬសេវា។ ការផ្លាស់ប្តូរដែលបានអនុវត្តតាមតែបន្ទាប់ពីការបង្កើត ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ (ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ) ។ នេះគឺជាមធ្យមដែលសំខាន់ដែលដូចវិជ្ជាជីវៈមួយដែលបានកើតជាក្រុមហ៊ុនផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយនិងបន្ទាប់មកត្រូវបានបង្កើតឡើងនិងទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាលើកដំបូង។ វាទាំងអស់ចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងក្រដាសនិងកាសែតរហូតដល់ដើមសតវត្សរ៍ទី 20 ពួកគេបានបញ្ចប់។ ហើយនៅខណៈពេលដែលវាមិនមែនជារូបភាពទាក់ទាញភ្នែកភ្លឺនិងស្មុគស្មាញនិងអត្ថបទខ្មៅនិងសជាមួយនឹងឧទាហរណ៍ចំនួនពីរបី។

នៅឯប្រភពនៃអាជីវកម្មកាសែតនេះគឺ លោក Benjamin Franklin ។ លោកមានភាពល្បីល្បាញមិនត្រឹមតែនៅក្នុងវាលនយោបាយនិងវិទ្យាសាស្រ្តនោះទេប៉ុន្តែនៅក្នុងការបោះពុម្ពផ្សាយផងដែរ។ ក្នុងឆ្នាំ 1784 នៅទីក្រុង Philadelphia បានចាប់ផ្ដើមការបោះពុម្ពផ្សាយកាសែតប្រចាំថ្ងៃដែលមានឈ្មោះបានបង្ហាញពីសមាសភាគការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួន - នេះជារដ្ឋ Pennsylvania ញចប់និងទូទៅផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម" នៅក្នុងចំណងជើងនៃក្រដាសនេះអាចត្រូវបានបកប្រែថា«ជាមនុស្សដែលបានដាក់ការផ្សព្វផ្សាយនេះ "និងជា" ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាសែតមួយ»។ ដូច្នេះវាច្បាស់ណាស់ថាអត្ថន័យដំបូងនៃពាក្យ "ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម" សម័យទំនើបត្រូវបានគេ "ចាត់ថ្នាក់" ឬបើមិនដូច្នេះទេ - ព។ ជាមួយនឹងការកើនឡើងការកើនឡើងប្រាក់ចំណេញបោះពុម្ពកាសែតនិង ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, ទាំងពីរសម្រាប់ការបោះពុម្ភនិងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ដូច្នេះអ្នកដែលបានបង្កើតទីភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើកដំបូងរបស់ពិភពលោក? នៅថ្ងៃនេះទៅនៅតែមានពិន្ទុពិភាក្សា។ នេះជាសំណួរសំខាន់នៅតែដូច - មិនថាទីភ្នាក់ងារកាសែតជាមួយនឹងទំហំផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីពិចារណាភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយ?

ទីភ្នាក់ងារកាសែតនេះត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 1842, Volney ផាមមើ, ដើមកំណើតនៃរដ្ឋ Pennsylvania មួយ។ លោកបានចាប់ផ្តើមអាជីពរបស់លោកនៅក្នុងកាសែតនិងបន្ទាប់មកបង្កើត "ភ្នាក់ងារកាសែតអាមេរិច" ។ វាត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាលើកដំបូងនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិក (និងសូម្បីតែពិភពលោក) ទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ លោក Palmer ជាការពិតណាស់ការរួមចំណែកមួយយ៉ាងធំបានធ្វើការដើម្បីការអភិវឌ្ឍ នៃអាជីវកម្មការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះ។ លោកបានផ្សព្វផ្សាយនៅក្នុងកាសែតផលិតផលការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងការបង្កើតនាយកដ្ឋានសាធារណៈនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបោះពុម្ពសូម្បីតែបន្ទាប់មកមិនមែនគ្រាន់តែការលក់មានទំហំកាសែតទៅនរណាម្នាក់ដែលចង់ទិញវា។

ប៉ុន្តែកំណែទូទៅបន្ថែមទៀតត្រូវបានចាត់ទុកនៅតែថាទីភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើកដំបូងគឺជាការ NW លោកអាយឺនិងព្រះបុត្រា។ វាត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅទីក្រុង Philadelphia, ហើយវា (បានបិទក្នុងឆ្នាំ 2002) ដែលមានរយៈពេលជាង 100 ឆ្នាំ។

មុនពេលការបង្កើតភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឯកទេសនិងតួនាទីរបស់ភ្នាក់ងារនៃមុខងារដែលបានអនុវត្តដោយឈ្មួញកណ្តាលអវកាស - «ឈ្មួញកណ្តាលជួញដូរតំបន់បោះពុម្ពផ្សាយ "។ ភ្នាក់ងារបានទិញអាជីវកម្មការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងបន្ទាប់មកបានលក់ទៅឱ្យកាសែតដែលបន្ទាប់មកមានបញ្ហាធំជាមួយនឹងការចូលដំណើរការទៅផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមកពីទីក្រុងផ្សេងទៀតឬតំបន់ជនបទ។

បួនឆ្នាំក្រោយមក, ជាការពេញចិត្តថ្មីនៃជំនួញផ្សាយពាណិជ្ជកម្មវ័យក្មេង - Dzheyms Tompson ។ គាត់បានទិញទីភ្នាក់ងារនៃអតីតនិយោជកដែលបានធ្វើការជាគណនេយ្យករមុនរបស់គាត់។ ទីភ្នាក់ងារនេះអះអាងថាជាលើកដំបូង។ វាត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅឆ្នាំ 1864 ក្នុងទីក្រុង New York ប្រាំឆ្នាំមុនជាងទីភ្នាក់ងារ NW លោកអាយឺនិងព្រះបុត្រា។ Dzheyms Tompson ទិញអាជីវកម្មសម្រាប់ $ 1,300 ។ លោកបានប្ដូរឈ្មោះជាជេ Thompson និងនាំលោក Walter ចំនួននៃមេដឹកនាំអាជីវកម្មការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយ។ ទីភ្នាក់ងារនេះមានជំនាញក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មចាប់ផ្តើមទស្សនាវដ្តី។ ពោលគឺវាជាការនាំមុខនៃការបង្កើតថ្មីទំនើបជាច្រើន: ពួកគេគឺជាផ្នែកដំបូងនៃផែនការហិរញ្ញវត្ថុនៃយុទ្ធនាការនេះបានចាប់ផ្តើមដើម្បីទទួលយកការងាររបស់គេសម្រាប់ស្ត្រីនិងផលិតកម្មវិធីទូរទស្សន៍ជាលើកដំបូង។ បច្ចុប្បន្ននេះទីភ្នាក់ងារនេះគឺលោក Thompson គឺជាភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អាមេរិកធំបំផុតនិងជាផ្នែកមួយនៃភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើពិភពលោកធំជាងគេទាំងបួននេះ។

ទីភ្នាក់ងារដំបូងនៃប្រភេទនេះត្រូវបានកំណត់មុខងារស្រមុះស្រមួល។ បុគ្គលិកទីភ្នាក់ងារដូចជាច្បាប់មួយដែលមានទំហំតូចណាស់ដូច្នេះវាមិនបង្កើតផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយខ្លួនវា។ ភ្នាក់ងារដែលបានចូលរួមបែបនេះដោយផ្ទាល់តែនៅក្នុងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់កាសែតនេះ។ ហើយនៅតែនៅក្នុងឆ្នាំ 1891 នេះទីភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើកដំបូងជាមួយនឹងសេវាពេញលេញត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅក្នុងទីក្រុងញូវយ៉ក។ Dzhordzh battens នាយកនៃទីភ្នាក់ងារនេះបានជួលនិងកម្មវិធីនិពន្ធ, និងការបណ្តុះបណ្តាគំនូរ។ ជាលទ្ធផលទីភ្នាក់ងារនេះបានផ្តល់ជូននូវសេវាកម្មនៅលើការធ្វើសេចក្តីព្រាង, ការរចនា, ការរៀបចំសម្រាប់ការបោះពុម្ពនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងការដាក់ពួកវានៅក្នុងកាសែតឬទស្សនាវដ្តី។ ក្រុមហ៊ុន battens ទទួលបានជោគជ័យយ៉ាងធំធេង។ ទីភ្នាក់ងារនេះបានក្លាយជា deservedly ផ្នែកមួយនៃការទទួលបានជោគជ័យបំផុតផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មភ្នាក់ងារនៃសតវត្សទី XX ។

ទីភ្នាក់ងារការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មលើកដំបូងនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី


អាជីវកម្មការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ីបានចាប់ផ្តើមការអភិវឌ្ឍរបស់ខ្លួនប៉ុណ្ណោះបន្ទាប់ពីវាត្រូវបានគេលុបបំបាត់ចោល serfdom ។ មុនពេលដែលការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានចេញផ្សាយនៅក្នុងកាសែតរបស់រដ្ឋ, ឥឡូវនេះវាបានក្លាយទៅជាបញ្ហាពិតប្រាកដណាស់នៃកាសែតនៅក្នុងការចំណាយនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះ។

មួយបន្ទាប់ពីមួយផ្សេងទៀតបានចាប់ផ្តើមបើកភាពខុសគ្នានៃការបោះពុម្ពផ្សាយមួយ, និងនៅក្នុងឆ្នាំ 1878 បានបង្កើតការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាលើកដំបូងរបស់ទីភ្នាក់ងារក្នុងប្រទេសរុស្ស៊ី - "ការិយាល័យកណ្តាលនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម" ។ ស្ថាបនិករបស់ខ្លួនគឺ Ludwig Mettsl (គាត់មានឆេកដោយប្រភពដើមមួយ) ។ មុខងារនៃទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាលើកដំបូងនេះត្រូវបានទទួលការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៃតួអក្សរផ្សេងគ្នានិងការដាក់ពួកវានៅក្នុងកាសែតនេះ។ Mettsl ដំបូងធ្វើការជាមួយបោះពុម្ពខេត្ត, ប៉ុន្តែជាមួយនឹងការអភិវឌ្ឍនៃទីផ្សារហើយគាត់បានលេបត្របាក់កាសែតរាជធានីភ្នំពេញ។ ដោយចាប់ផ្តើមនៃសតវត្សទី XX នៃសាខាទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានកើតមានរួចហើយនៅក្នុងវ៉ារស្សាវ៉ា, និងនៅក្នុងញូវយ៉កនិងទីក្រុងប៊ែកឡាំងនិងប៉ារីស។

វាជាលើកដំបូងនៅក្នុងការដែលទីភ្នាក់ងារការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះត្រូវបានគេអត្ថបទដែលបានបង្កើតឡើងដោយអ្នកជំនាញ។ មុនពេល Mettslya កាសែតរុស្ស៊ីមិនទទួលបានប្រាក់ចំណូលបែបនេះហើយមានប្រាក់ពីអតិថិជន។ សកម្មភាព Mettslya ស្តាពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងជ្រុងដាច់ស្រយាលនៃប្រទេសនេះបានយ៉ាងលឿន, នេះគឺជាផលប៉ះពាល់ជាវិជ្ជមានទៅលើសេដ្ឋកិច្ចរុស្ស៊ីទាំងមូល។

ទីភ្នាក់ងារ Mettslya បានលើកកម្ពស់មិនត្រឹមតែអាជីវកម្មរបស់មនុស្សផ្សេងទៀតនោះទេប៉ុន្តែបានផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនដោយការទាក់ទាញអតិថិជនថ្មីនៅក្នុងចន្លោះការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះ។ ចាប់តាំងពីសេចក្តីប្រកាសរបស់ការិយាល័យនេះត្រូវបានផ្លាស់ប្តូរទៅជា "សេចក្តីប្រកាសរបស់ក្រុមហ៊ុនរុស្ស៊ីភាគហ៊ុនរួម»ហើយដូច្នេះបានពង្រីកជួររបស់ខ្លួននៃការផ្តល់សេវា។ ឥឡូវនេះបុគ្គលិកទីភ្នាក់ងារនេះត្រូវបានគេផ្សព្វផ្សាយអត្ថបទពាក្យស្លោកត្រូវបានអភិវឌ្ឍបកប្រែទៅជាភាសាផ្សេងទៀតផងដែរដូចជាការតុបតែងរបស់កាសែតការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះ។ នាយកដ្ឋានពិសេសបានបង្កើតយុទ្ធនាការផ្សព្វផ្សាយទ្រង់ទ្រាយពេញលេញនិង យុទ្ធសាស្រ្តផ្សព្វផ្សាយ។ អ្នកទាំងអស់គ្នាត្រូវបានគេស្គាល់ថាជាឃ្លាដែលថា«ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - ពាណិជ្ជកម្មម៉ូតូនេះ "- នេះគឺជាការបង្កើតនៃទីភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូង Mettslya ផងដែរ។ ឃ្លានេះត្រូវបានគេនិយាយថាបានបង្កើត ជានាយកប្រតិបត្តិ នៃក្រុមហ៊ុន V. ការក Polyakov នេះ។