ការគាំទ្រផ្លូវការនៃវិធីសាស្រ្តនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មការគ្រប់គ្រងហិរញ្ញវត្ថុ

ដំណើរការនៃសកលភាវូបនីយកម្ម នៃចន្លោះព, ដែលជាការឆ្លុះបញ្ចាំងពីដំណើរការទូទៅនៃសកលភាវូបនីយកម្មដែលកើតឡើងនៅលើពិភពលោកនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ, ជាការពិតណាស់មួយមិនអាចមានទេប៉ុន្តែផលប៉ះពាល់លើការគាំទ្រពនៃការគ្រប់គ្រងហិរញ្ញវត្ថុនិងការបង្កើតនូវប្រព័ន្ធឯកភាពជាសកលនៃសញ្ញាដែលបានប្រើនៅក្នុងការឆ្លងនៃពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះ - ប្រព័ន្ធនៃកូដមួយ នៃវប្បធម៍ធំ, លាក់នៅក្នុងការប្រើប្រាស់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ផលិតផល។

ដូច្នេះប្រព័ន្ធនៃការគាំទ្រពនៃការគ្រប់គ្រងហិរញ្ញវត្ថុនិងបច្ចេកវិទ្យាក្នុងការគ្រប់គ្រងហិរញ្ញវត្ថុ, មានវិធីនៃការចាត់ថ្នាក់វិធីសាស្រ្តនៃការផ្តល់ជូននូវផលប៉ះពាល់ផ្លូវចិត្តនៅលើអ្នកប្រើប្រាស់នៃពផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចត្រួតពិនិត្យដំណើរការជាធនធានដែលត្រូវបានប្រើដោយការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយនេះនិងជាផ្នែកមួយនៃប្រតិកម្មការពាររបស់សង្គមក្នុងការបហ្ចុហបហ្ចូលអាេយប្ដូរកមនិតច្រើនហួសប្រមាណនិងការដាក់ឥរិយាបថម៉ាស់ គំនិតអវិជ្ជមានទេ។

ការគាំទ្រក្រៅផ្លូវការ នៃការគ្រប់គ្រងហិរញ្ញវត្ថុដែលមានមូលដ្ឋានលើការយល់ដឹងថាភាពខុសគ្នាច្បាស់លាស់នៃពាក្យ "ជំនឿ", "ផ្ដល់យោបល់" និង "ការរៀបចំនៃស្មារតី" នៅក្នុងការទាក់ទងទៅនឹងផលិតផលដែលផ្សព្វផ្សាយមិនទាន់ត្រូវបានវិភាគលើគ្រប់វិស័យក្នុងអក្សរសិល្ប៍វិទ្យាសាស្រ្ត។ ហេតុផលសម្រាប់ការស្រាវជ្រាវអវកាសចម្លែកនេះគឺកង្វះនៃ "ឯករាជ្យ" (ពីលក្ខណៈសេដ្ឋកិច្ចនិងនយោបាយនៃលទ្ធផលនៃឥទ្ធិពលផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម) វិធីសាស្រ្តផ្លូវចិត្តធម្មជាតិនៃបញ្ហានេះ។

ការពិតដែលថាប្រធានបទនៃផលប៉ះពាល់ផ្លូវចិត្តនៅលើអ្នកទទួល, ដែលជាកន្លែងដែលអនុវត្តការគាំទ្រពនៃការគ្រប់គ្រងហិរញ្ញវត្ថុក្នុង advertologii សម័យទំនើបនេះបានវិភាគពីភាគីប្រឆាំងទាំងពីរ: ទាំងការអនុវត្តការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, ការសង្កត់ធ្ងន់ត្រូវបានដាក់តែលើតម្លៃអនុវត្តនៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឬវប្បធម៍សិក្សា, ប្រវត្តិសាស្រ្ត, សង្គមវិទ្យា, ការព្យាយាមដើម្បីចាប់យកការផ្លាស់ប្តូរ នៅក្នុងសភាវៈសង្គមនិងវប្បធម៍ក្នុងករណីណាមួយដែលបានតភ្ជាប់ដោយផ្ទាល់ជាមួយការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបាតុភូតនេះ។ ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម កំពុងតែព្យាយាមដើម្បីគូរក្នុងការគាំទ្រពនៃការគ្រប់គ្រងហិរញ្ញវត្ថុនិងការទំនាក់ទំនងទីផ្សារទូទៅនៅក្នុងវប្បធម៍, អ្នកវិទ្យាសាស្ដ្រនិងវិស័យផ្សេងទៀតនៅលើផ្ទុយមកវិញ, ការពារតម្លៃរបស់វាត្រូវបានធ្លាក់ថ្លៃដោយអំណាចទីផ្សារ។

ក្នុងករណីនេះភាគីទាំងពីរត្រូវបានគេ, នៅក្នុងសារៈសំខាន់, ភាគីដែលពាក់ព័ន្ធ (ជាលើកដំបូង - នៅក្នុងប្រសិទ្ធិភាពនៃការលក់និងលើកទីពីរនេះ - នៅក្នុងការគណនានៃការខូចខាតក្នុងសង្គមដែលបង្កឡើងដោយការលក់ដូចគ្នានេះ) ប្រសិនបើពួកគេនិយាយពីវត្តមាននៃអត្ថបទផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម persuasion វិធីសាស្រ្ត, បច្ចេកទេសនិងនីតិវិធីផ្ដល់យោបល់និង សូម្បីតែការរៀបចំបច្ចេកវិទ្យានៃស្មារតី, ពួកគេបានធ្វើដូច្នេះបាន "នៅក្នុងការស្លាប់" ដោយមិននិយាយលំអិតនិងជាញឹកញាប់លក្ខខណ្ឌការយល់ច្រឡំខ្លួនឯងឬមិនបានមើលឃើញពីភាពខុសគ្នារវាងការបញ្ចុះបញ្ចូលនិងការផ្ដល់យោបល់, ការផ្ដល់យោបល់និងស្រស់ត្រកាលនៃស្មារតីជាដើម វាជាការសំខាន់ក្នុងការសំគាល់ដូចខាងក្រោម, កង្វះនៃគំនិតនិងមូលដ្ឋានច្បាស់លាស់និងទទួលស្គាល់ terminological មួយផ្នែកដោយ advertologami នេះ។ ដូច្នេះនៅក្នុងជម្លោះនិងការពិភាក្សានៃដំណើរការនៃការផ្ដល់យោបល់ជាច្រើនត្រូវបានលាយបញ្ចូលគ្នាឱ្យបានញឹកញាប់ (យល់ច្រឡំ) ដែលមានដំណើរការផ្លូវចិត្តផ្សេងជាច្រើនទៀតនិងអ្នកជំនាញមួយចំនួន, វិភាគបានចាត់ថ្នាក់សម័យទំនើបនៃសារដែលបានផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, កំណត់ចំណាំក្រៅពីនោះថា: "សម្រាប់គោលបំណងនៃផលប៉ះពាល់លើការចេញផ្សាយរបស់អតិថិជននេះ:

- ដំណឹង:

- បញ្ចុះបញ្ចូលឬការលើកទឹកចិត្ត;

- ប្រមូលរថយន្តឬស្ថេរភាពផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម!

- ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មល្បីល្បាញ។

ការចាត់ថ្នាក់នេះគឺជាការគួរឱ្យកត់សម្គាល់ដោយសារតែវាត្រូវបានលើកឡើងជាញឹកញាប់នៅក្នុងសៀវភៅសិក្សានិងសៀវភៅដៃមួយឧទ្ទិសដល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ទន្ទឹមនឹងនេះដែរមានការជំទាស់ទៅនឹងការបែងចែកបែបនេះគំនិតដែលបានជ្រើសជាដំបូងវិសភាគតក្កឧទាហរណ៍ មួយមិនដកផ្សេងទៀត (អ្នកមិនអាចជាពិសេសដើម្បីរំលឹកដោយគ្មានការជូនដំណឹងនិងរំលឹកមិនឱ្យព្រួយបារម្ភអំពីការបញ្ចុះបញ្ចូល), និងទីពីរមិនហត់នឿយគោលបំណងទាំងអស់នៃការប្រើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ដូច្នេះវាគឺជាការចាំបាច់, នៅលើដៃមួយ, ការទទួលស្គាល់ពីសារៈសំខាន់នៃការវិភាគលើបាតុភូតនៃជំនឿ, ការបរិភោគនិងស្រស់ត្រកាលនៃស្មារតីនេះតាមរយៈការសិក្សារួមបញ្ចូលគ្នានៃ អត្ថបទផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម សារនិងនៅលើដៃផ្សេងទៀត, ព្យាយាមដើម្បីកំណត់ពីគោលការណ៍ច្បាស់លាស់សម្រាប់ការកំណត់អត្តសញ្ញាណនិងភាពខុសគ្នានៃការបច្ចេកទេសផ្លូវចិត្តទាំងនេះ។