ម៉ាកឆ័ត្រ: គុណសម្បត្តិនិងគុណវិបត្តិ

គំនិតនៃ "ម៉ាកឆ័ត្រ" នេះទើបចូលមកក្នុងជីវិតប្រចាំថ្ងៃរបស់យើង។ អ្វីដែលវាឈរសម្រាប់អ្វីដែលជាលក្ខណៈពិសេសដោយឡែក, របស់ខ្លួន គុណសម្បត្តិនិងគុណវិបត្តិ។ នោះនឹងជាកម្មវត្ថុនៃអត្ថបទនេះ។

ក្នុងគោលបំណងដើម្បីយល់ពីខ្លឹមសារពិតនៃសំណួរនេះ, វាគឺជាការចាំបាច់ដើម្បីដឹងថាតម្លៃនៃគំនិតជាមូលដ្ឋាននៃវិស័យនេះការិយាល័យទទួលជំនួយផ្ទាល់ដូចជា - ម៉ាក។ ពាក្យនេះត្រូវបានយល់ជាទូទៅរូបភាពឬអក្សរក្រាហ្វិកក្រុមហ៊ុនផលិតផលិតផលធម្មតាជាក់លាក់មួយចំនួន។ ទីផ្សារ ត្រូវបានគេដាក់យីហោនេះ ថាជាការយល់ឃើញជានិមិត្តរូបនិរន្តរភាពនៃ ម៉ាកនេះ ក្នុងចំណោមអ្នកប្រើប្រាស់។ វាជាលក្ខណៈពិសេសនៃចិត្តរបស់មនុស្សនេះបានបណ្តាលឱ្យការយល់ឃើញជាវិជ្ជមាននៃទំនិញមួយចំនួននិងការបដិសេធស្ថេរភាពនៃការផ្សេងទៀត។

ម៉ាកឆ័ត្រតម្រូវឱ្យមានប្រសិទ្ធិភាពនិងមានលក្ខណៈជាប្រព័ន្ធ "ការផ្សព្វផ្សាយ" នៃប្រភេទជាច្រើននៃផលិតផលស្ថិតក្រោមស្លាកសញ្ញាល្បីមួយ។ ដូច្នេះវាបានកើតឡើងទំនុកចិត្តអតិថិជនថានៅក្នុងគុណភាពនៃក្រុមហ៊ុនផលិតផលិតផលដែលគេស្គាល់ថានេះគឺទំនងជាទទួលបាននូវការមួយផ្សេងទៀតបើសិនជាគាត់មើលឃើញថាវាជាឈ្មោះដែលធ្លាប់ស្គាល់ឬជាសញ្ញានៃការផលិតកាន់តែច្រើន។ ឧទាហរណ៍ ក្រុមហ៊ុននេះដែលផលិត ភេសជ្ជៈ, អាហាររបស់ទារក, កុម្មង់នំតែនិងកាហ្វេត្រូវបានគេស្គាល់ថាទៅពួកយើងនៅក្រោមឈ្មោះម៉ាកផ្សេងគ្នា - ម៉ាកឆ័ត្រនេះ។ ឧទាហរណ៍ភាពទាក់ទាញនៃការនេះអាចជាម៉ាកក្រុមហ៊ុន Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danone និងអ្នកដទៃទៀតជាច្រើន។

ម៉ាកប្រភេទ

សព្វថ្ងៃនេះមានពូជជាច្រើននៃម៉ាកនេះគឺ:

- ក្រៅបណ្តាញ។ វាត្រូវបានរចនាឡើងសម្រាប់ផលិតផលតែមួយឬផលិតផលមួយខណៈពេលដែលនៅក្នុងបន្ទាត់អាចជាពូជជាច្រើន។ ឧទាហរណ៍របារ«អំណោយបន្ថែមថា "។

- ពន្លឺ។ កំណែនេះរួមបញ្ចូលការបន្ថែមនៃស៊េរីនៃទំនិញផលិតផលកែប្រែបន្តិច (កំណត់ពណ៍ខៀវការបោះពុម្ពប៉ិបស៊ីមិនធម្មតា) មួយ។ ក្នុងករណីនេះមានការកើនឡើងបន្ថែមទៀតនៅក្នុងពូជនៃទំនិញមិនត្រូវបានទាមទារ។

- ម៉ាកជាមួយផ្នែកបន្ថែមនេះ។ យុទ្ធសាស្រ្តនេះអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកផលិតដើម្បីផលិត ផលិតផលថ្មី ក្រោមឈ្មោះដែលមានស្រាប់។ ឧទាហរណ៍ការប្រមូលថ្មីរបស់កាបូបម៉ាកល្បី។ វាអាចមានចំនួនច្រើនណាមួយនោះទេប៉ុន្តែឈ្មោះនេះបាននៅតែមិនផ្លាស់ប្តូរ។

- លីនែអ៊ែរ។ ភាពខុសគ្នានៅក្នុងបន្ទាត់នេះកំណត់វត្តមាននៃទំនិញនៃផលិតផលជាច្រើន, រួបរួមដោយគោលបំណងតែមួយ (ស៊េរីនៃផលិតផលថែរក្សាសក់មួយ: សាប៊ូ, របាំងសក់ជាដើម) ។

- ម៉ាកឆ័ត្រមួយនេះ។ ពេលខ្លះវាត្រូវបានគេហៅថាជា "ជាឯកសារយោង។ " សារៈសំខាន់របស់វា - នៅក្នុងលទ្ធផលនៃគោលបំណងធំបំផុតនោះគឺមានចាប់ពីក្រដាសបង្គន់ដើម្បីឱ្យមានជំនាញវិជ្ជាជីវៈ Kosmet ឬសូម្បីតែសម្លៀកបំពាក់និងស្បែកជើង, ឧទាហរណ៍។ ជាយុទ្ធសាស្រ្តដូចជាការមិនអាចមានលទ្ធភាពរបស់ក្រុមហ៊ុនថាគឺជាការពេញនិយមនិងជឿទុកចិត្តបានដោយអ្នកប្រើប្រាស់រួចទៅហើយ។

អត្ថប្រយោជន៍នៃម៉ាកយោង

នេះជាទិដ្ឋភាពវិជ្ជមានសំខាន់នៃក្រុមហ៊ុនទីផ្សារជួលម៉ាកឆ័ត្រគឺ:

- ដ្យាក្រាមសាមញ្ញនៃប្រជាប្រិយភាពរបស់ផលិតផលនេះដោយសារតែការយល់ដឹងអំពីម៉ាក;

- កាត់បន្ថយការចំណាយនៃការពេលវេលាដើម្បីទីផ្សារ។ វាមិនតម្រូវឱ្យមានការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម៉ាកខ្នាតធំតម្លៃថ្លៃឬស្វែងរកឈ្មោះដើមសម្រាប់ផលិតផលថ្មី: អតិថិជននឹងទទួលស្គាល់ស្លាកសញ្ញានៅលើផលិតផលដែលស្គាល់ច្បាស់ពីឈ្មោះក្រុមហ៊ុនផលិតឬរបស់;

- ការលក់បានកើនឡើងដោយសារតែមានចំនួនធំនៃផលិតផលសម្រាប់គោលបំណងផ្សេងគ្នា។

ទិដ្ឋភាពអវិជ្ជមាន

ម៉ាកឆ័ត្រមានណាស់ជាឧបសគ្គយ៉ាងសំខាន់, ដែលជាផ្នែកខាងត្រឡប់នៃគុណសម្បត្តិរបស់វា: ស្លាកសញ្ញាស្រដៀងទៅនឹងនិមិត្តសញ្ញាឬជានិមិត្តរូបនៃការពេញនិយមម៉ាកល្បីមួយដែលត្រូវបានប្រើជាញឹកញាប់ដោយជនឆបោកទៅនឹងបញ្ហាក្លែងក្លាយផលិតផលដែលមានគុណភាពក្រីក្រ។ ខកចិត្តជាមួយនឹងការក្លែងបន្លំនេះអតិថិជនអាចផ្ទេរការយល់ឃើញអវិជ្ជមានលើផលិតផលទាំងមូលទាំងមូល។