ពិន្ទុនៃគ្រាកាន់កាប់ត្រួតត្រាពែងកូកាកូឡា។ វ៉ែនតាជាមួយខ្លាឃ្មុំ

«ថ្ងៃឈប់សម្រាកនេះបានមកដល់ពួកយើង "រួចទៅហើយគឺជាការចាំបាច់នៃថ្ងៃឈប់សម្រាកគុណលក្ខណៈខិតជិតជាមែកធាងបុណ្យណូអែលឬសាឡាត់។ ជារៀងរាល់ឆ្នាំជាមួយនឹងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរួមភេទក្រហមដឹកមកមួយដបមានតម្លៃនៃការប្រារព្ធពិធីនៅថ្ងៃទីសម្គាល់នៅមុនថ្ងៃនេះគឺអំពីការយាងមកនោះគឺអំពីការទៅមកជាការអស្ចារ្យបុណ្យណូអែលពិត។ មនុស្សមួយចំនួនគ្រាន់តែបន្ទាប់ពីការបង្ហាញខ្លួននៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍នៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបាននិយាយថាទីបំផុតពួកគេមានអារម្មណ៍នៃថ្ងៃឈប់សម្រាកនេះ។

ក្នុងការនិយាយថាក្រុមហ៊ុន Coca-Cola - ម៉ាកកេរ្តិ៍ឈ្មោះនៅទូទាំងពិភពលោកជាមួយនឹងការមួយ - មិនឱ្យនិយាយអ្វីនោះទេ។ តម្លៃនៃសាជីវកម្មក្នុងប្រវត្តិសាស្រ្តរបស់មនុស្សជាតិនេះបានលើសពីយូរមកហើយដែនកំណត់ទាំងនោះ។ ប៉ុន្តែអ្វីដែលវាគឺជាការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយសេរីទទួលបានជោគជ័យ? តើនរណានៅក្នុងចំណោមយើងមិនចង់ឱ្យមានក្រុមហ៊ុន Coca-Cola កញ្ចក់ឬក្រុមហ៊ុន Coca-Cola-ខ្លាឃ្មុំ? ហេតុអ្វីបានជាពួកគេពេញនិយមដូច្នេះ? ពួកគេអាចត្រូវបានទទួលបានដោយរបៀបណា? ទាំងអស់នេះឥឡូវនេះយើងដឹងថា។

ឆ្នោត Fortuna!

ជាការពិតណាស់សម្រាប់ការអភិវឌ្ឍរបស់ក្រុមហ៊ុននេះត្រូវការការផ្សព្វផ្សាយមួយចំនួន។ វាទាំងអស់ចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងកូដនៅក្រោមការគ្រប: ទិញដបមួយចំនួនដែលបានរកឃើញនៅក្រោមក្រណាត់ស្រឡាញ់, ការផ្ញើសារផ្ញើសារជាអក្សរទៅកាន់លេខខ្លីពួកគេបាននិងចូលរួមក្នុងការចាប់ឆ្នោតរង្វាន់។ ជាមួយនឹងការអភិវឌ្ឍនៃការផ្ញើសារជាអក្សរអ៊ីនធឺណិតត្រូវបានជំរុញចេញពីការចុះបញ្ជីនៅលើគេហទំព័រផ្លូវការ។ សំណុំបែបបទនៃការិយាល័យទទួលជំនួយផ្ទាល់នេះគឺនៅតែមិនមានប្រសិទ្ធិភាពយ៉ាងខ្លាំង - មនុស្សមិនជឿថាពួកគេពិតជាទទួលបានផលប្រយោជន៍ពីការពិចារណាទាំងនេះគូរប្រភេទនៃការឆ្នោតមួយ។

ប្រមូល ... មួក - និងឈ្នះ ...

ស្ថានភាពខុសគ្នាទាំងស្រុងជាមួយនឹងការខុសគ្នានៃការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលសំណុំបែបបទ។ «ចូរប្រមូល ... គ្របនិងផ្លាស់ប្តូរពួកគេសម្រាប់សាជីវកម្ម ... "- ដែលក្នុងចំណោមពួកយើងមិនបានឮពាក្យស្លោកថា? នៅរដូវក្តៅជារៀងរាល់មុនពេលព្រឹត្តិការណ៍កីឡាសំខាន់គ្រប់រូបដែលត្រូវបានឧបត្ថម្ភដោយសាជីវកម្មព្រមទាំងសកម្មភាពបែបនេះត្រូវបានអនុវត្តមុនពេលចូលឆ្នាំថ្មី។ ហើយពួកគេពិតជាហាក់ដូចជាមនុស្សដែលអាចជឿទុកចិត្តកាន់តែច្រើន: អ្នកបានប្រមូលមួយចំនួនជាក់លាក់នៃការគ្របបានរកឃើញកន្លែងនៅលើតំបន់បណ្តាញក្រុមហ៊ុន Coca-Cola, កន្លែងដែលត្រូវផ្លាស់ប្តូរនៅលើគំរបវ៉ែនតាមួយសម្រាប់លេងបាល់ឬអ្វីផ្សេងទៀតបានឈរនៅក្នុងបន្ទាត់, ទទួលបានរង្វាន់របស់អ្នកហើយអ្នកទុកឱ្យពេញចិត្តនឹងម៉ាកចាត់ទុកសំណព្វ ក្រុមហ៊ុន។

លក្ខណៈពិសេសនៃភាគហ៊ុនប្រមាណនេះ

សកម្មភាពបែបនេះដោយវិធីនេះផងដែរខុសគ្នានៅក្នុងរាង។ នៅឆ្នាំ 2014, ឧទាហរណ៍ដើម្បីទទួលបានរង្វាន់ពីក្រុមហ៊ុន Coca-Cola (វ៉ែនតាជាមួយខ្លាឃ្មុំ), វាគឺជាការចាំបាច់ក្នុងការប្រមូលនូវចំនួនជាក់លាក់នៃពិន្ទុ (ចំនួនពិន្ទុដែលបានបោះពុម្ពនៅលើគម្របរបស់វា) ។ ឥឡូវនេះចំនួននេះជាធម្មតាត្រូវបានជួសជុលមួកដោយខ្លួនឯង, ដូច្នេះដូចជាមិនមែនដើម្បីឱ្យស្មុគស្មាញជីវិតរបស់មនុស្ស។ ជាការពិតណាស់នៅក្នុងគោលបំណងដើម្បីការពារការលួចបន្លំ, ឧទាហរណ៍, បុរសម្នាក់ដែលពេញមួយឆ្នាំនឹងក្លាយជាភេសជ្ជៈរបស់ Coca-Cola មួយមិនត្រូវបានកំណត់ទៅតែផលិតផលនៃឈ្មោះដូចគ្នានេះដែរដោយសារតែក្រុមគ្រួសារដែលរួមបញ្ចូលទាំងធំនិងរបស់ Fanta និង Sprite, ផងដែរពាក់ព័ន្ធនឹងការជាធម្មតានៅក្នុងការផ្សព្វផ្សាយទ្រង់ទ្រាយធំនេះ។

ហើយបន្ទាប់មកនេះគឺថាមនុស្សដែលយើងនឹងមាននៅក្នុងលក្ខខណ្ឌករពែង Coca-Cola និងងាយស្រួលក្នុងការយកទៅឆ្ងាយជិតពាក់កណ្ដាលនៃដែលអាចប្រើបាន - មួកមួយឆ្នាំអាចរក្សាទុកបានយ៉ាងច្រើន។ នោះជាមូលហេតុដែលមួកផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានអនុវត្តជាធម្មតារូបភាពមួយចំនួនមួយចំនួនដែលទាក់ទងទៅនឹងវិធីនៃក្រុមហ៊ុនផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមូលហេតុនេះដោយមានភាគហ៊ុននៃសកម្មភាពវាគឺជាការចាំបាច់ដើម្បីផ្លាស់ប្តូរនេះ - ដោយសារតែអ្នកអាចនាំមកនូវមួក, សល់ពីរដូវក្តៅមុន, ឧទាហរណ៍។ ធនធានរបស់ប្រជាជននៅក្នុងបំណងប្រាថ្នារបស់ពួកគេដើម្បីទទួលបានក្រុមហ៊ុន Coca-Cola ពេលខ្លះពិតជាកញ្ចក់អស្ចារ្យ។

ធ្វើឱ្យផ្សារទំនើប - ជាក់លាក់នៃយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

ណូអែលជាមួយនឹងសត្វខ្លាឃ្មុំពែងពីក្រុមហ៊ុន Coca-Cola - គុណលក្ខណៈមួយនិងជាការប្រមូលពិត។ ជាការពិតណាស់ម៉ាកបានចេញផ្សាយមួយចំនួនទឹកប្រាក់យ៉ាងច្រើននៃ "គ្រឿង" - ត្រូវបានជាគោលការណ៍វាជាឡូជីខលដែលបានផ្តល់ឱ្យជាក់លាក់របស់ខ្លួនប៉ុន្តែទាំងនេះគឺគ្រាន់តែបានបង្ហាញខ្លួនវ៉ែនតារដូវរងារ 2014-2015 នេះក្នុង។ លើសពីនេះទៀតពួកគេមានស៊េរីមួយនៃវ៉ែនតាឆ្នាំថ្មី, ដែលគ្រាន់តែមានតម្លៃស្លាកសញ្ញាក្រុមហ៊ុនមួយនៅលើផ្សេងទៀតបង្ហាញរបស់ក្រុមហ៊ុនសាន់តា។ ការផ្សងព្រេងច្រើនបំផុតសូម្បីតែព្យាយាមលក់បន្ទាត់ទាំងមូលនៃចំនួនបួនវ៉ែនតា: ដែលពួកគេត្រូវបានផ្ដល់សម្រាប់ប្រហែលប្រាំបួនដុល្លារ។

នៅពេលបច្ចុប្បន្ននេះយកទៅក្នុងគណនីកើនឡើងនេះតម្លៃនៅឆ្នាំ 2014 និងកំណើននៃតម្លៃប្រាក់ដុល្លារនិងពីរលីត្រដបលីត្រនិង $ 1,2 0,9 រៀងគ្នានេះ។ នោះគឺជាវ៉ែនតាបួននាក់អាចត្រូវបានទិញក្នុងតម្លៃដប់ដប។ វាជាការផ្លាស់ប្តូរល្អទេព្រោះអ្វីគ្រប់យ៉ាងគឺពិតជាធម្មតាផ្ទុយ។ ប៉ុន្តែការពិតដែលថាមនុស្សព្យាយាមដើម្បីកេងចំណេញនៅលើអ្វីមួយដូចនោះពិតជាកំពុបញ្ឆោតង។

ការធ្លាក់ចុះនេះ

ជាប្រពៃណី, ការផ្សព្វផ្សាយណាមួយថាតើវាជាពែងឆ្នាំថ្មីក្រុមហ៊ុន Coca-Cola, ម៉ាកខ្លាឃ្មុំ, គ្រាប់បាល់កីឡាបាល់ទាត់ឬអ្វីផ្សេងទៀតដើម្បីលេងវានៅលើអារម្មណ៍របស់អតិថិជន។ ជាធម្មតាសម្រាប់ផលិតផលម៉ាកមួយចំនួនចង់ឱ្យមានគ្រូអាចារ្យមួយមួកមួយចំនួនជាការពិតណាស់នៃគំរូ។ ដូច្នេះវាហាក់ដូចជាថានៅក្នុងមួយពែងនឹងស្លាកសញ្ញានិងមួយចំនួនប្រហែលជាអតិថិជនបង់គំរូផលបូកមួយដែលអាចទិញសំណុំទាំងមូលនៃវ៉ែនតាពីរោងចក្រកញ្ចក់ធម្មតាណាមួយទេ។ ប៉ុន្តែនៅទីនេះការសង្កត់ធ្ងន់គឺនៅលើម៉ាកនិងផ្តាច់មុខនៃផលិតផលម៉ាកនេះ។

ដឹងជាយ៉ាងម៉េចកម្មសិទ្ធិនៃគុណលក្ខណៈយក្សរបស់បុរសម្នាក់នេះដែលបានដាក់នៅលើជំហានខាងលើមនុស្សធម្មតា។ ដូច្នេះជម្រើសនេះគឺមានទាំងស្រុងគឺជារបស់អ្នក: ថាតើត្រូវចំណាយលុយនៅលើដប់ដបដូចគ្នាទាំងនេះដើម្បីទទួលបានមួយកែវ, ស្មើគ្នានៅក្នុងតម្លៃដែលបានកំណត់ធម្មតា, ឬអ្នកអាចបោកនិងរបៀបដើម្បីធ្វើឱ្យប្រជាជនរុស្ស៊ីច្នៃប្រឌិតដើម្បីដាក់ស្លាកសញ្ញានិងលំនាំជាក់លាក់នៅលើសាមញ្ញ វ៉ែនតានៃការបោះពុម្ពដូចគ្នានេះនៅលើកញ្ចក់។

មជ្ឈមណ្ឌលនៃរង្វាន់, ដូចជាប្រសិនបើថ្ងៃស្អែកមិនមក

ប៉ុន្តែអនុញ្ញាតឱ្យយើងត្រឡប់ទៅហ្វូងចៀមរបស់យើង។ ដែលជាកន្លែងដែលមានមជ្ឈមណ្ឌលនៃការចែកចាយរង្វាន់, ដែលជាកន្លែងដែលអ្នកអាចជ្រើសរើសដែលល្អបំផុតក្រុមហ៊ុន Coca-Cola កញ្ចក់នេះ? ជាការពិតណាស់នៅក្នុងទីកន្លែងសាធារណៈ។ ភាគច្រើនជាញឹកញាប់ពួកគេត្រូវបានដាក់នៅផ្សារទំនើបធំនិងជួរនៅពីក្រោយពួកគេដូចជាប្រសិនបើថ្ងៃស្អែកនឹងមិនយាងមករកពួកអ្នកដែលមិននឹងទទួលពែងចង់បានមួយ។ តើមានមនុស្សប៉ុន្មានរឿងនិងសោកនាដកម្មបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយនឹងការចែកចាយដោយផ្ទាល់នៃរង្វាន់។ របៀបជាច្រើនដងដែលពួកគេបានបញ្ចប់នៅពេលដែលវាគឺជាវេន, របៀបជាច្រើនដងបានបាត់បង់ដោយខ្លួនឯងមួកឬកើតមានដល់ពួកអ្នកគ្រាន់តែគឺជាអ្វីដែលជាមូលហេតុដែលពួកគេមិនអាចត្រូវបានទទួលយកដោយមជ្ឈមណ្ឌលនេះ!

ហើយអ្វីដែលខ្ពើមរអើមសូដាអាចធ្វើឱ្យការខិតខំប្រឹងប្រែងនៃការនៅឆ្នាំថ្មីនេះនិងមិនត្រឹមតែរង្វាន់! និងដំបៅក្រពះពីការប្រើប្រាស់ហួសដូចគ្នា Coca-Cola និងយើងមិនត្រូវនិយាយ។ ដូច្នេះគិតជាថ្មីម្តងទៀត, ដែលមានបំណងដើម្បីចូលរួមក្នុងការលើកកម្ពស់បន្ទាប់។

និងអ្វីដែលពិតជាត្រូវបានចេញផ្សាយ?

ភាពខុសគ្នាទាំងអស់នៃ CUPS ម៉ាកមានរាប់មិនអស់។ ឧទាហរណ៍ពីរបីឆ្នាំមុននៅពេលដែលបានប្រារព្ធធ្វើការប្រកួត World Cup នៅក្នុងការរចនានៃ CUPS អ្វីមួយដែលមាននៅលើរូបរាងរបស់អ្នកឈ្នះជើងឯកពែង - ជាគុណលក្ខណៈល្អឥតខ្ចោះដើម្បីទាក់ទាញការយកចិត្តទុកដាក់របស់អតិថិជន។ លើសពីនេះទៀតក្រុមហ៊ុន Coca-Cola កញ្ចក់មានគឺមិនត្រឹមតែស៊ាំទៅនឹងពួកយើងនៅក្នុងសំណុំបែបបទនៃកញ្ចក់ - ក្រុមហ៊ុនផលិតផលិតគ្រឿងស្មូនជាមួយនឹងរូបភាពនៃកីឡាករដែលបានចូលរួមជាមួយអ្នកគាំទ្រម៉ាកប្រមូលនេះ។ ឆ្នាំនេះបន្ទាត់ថ្មីនៃវ៉ែនតាដែលអាចត្រូវបានគេរំពឹងថាក្នុងរយៈពេលក្លាយជាជើងឯកបន្ទាប់។

ហើយជាការពិតណាស់, យើងមិនត្រូវភ្លេចអំពីអំណោយទាននេះដែលពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំដែលត្រូវបានចែកចាយនៅក្នុង ក្របខ័ណ្ឌនៃបុណ្យគ្រីស្ទម៉ាស់ ផ្សព្វផ្សាយ - ល្បីស Mishka ក្រុមហ៊ុន Coca-Cola ដោយមានកន្សែងបង់កក្រហម។ ពួកគេបានផ្លាស់ប្តូរជាញឹកញាប់មុខតំណែងនិងទំហំរបស់ពួកគេប៉ុន្តែគំនិតនៅតែដូចគ្នា, បង្ហាញភាពស្មោះត្រង់ទៅនឹងប្រពៃណីនៃក្រុមហ៊ុនសាជីវកម្ម។

PostScript ជំនួសវិញ

ភាពខុសគ្នាសំខាន់រវាងក្រុមហ៊ុន Coca-Cola ពីការប្រកួតប្រជែង - ផងដែរដែលគិតថាការចេញបង្ហាញឱ្យឃើញការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងបច្ចេកទេសប៉ុន្មានឆ្នាំមកនេះ។ ក្រុមហ៊ុននេះបានដឹងពីរបៀបដើម្បីទាក់ទាញការយកចិត្តទុកដាក់និងដើម្បីផ្តល់រង្វាន់ដល់អតិថិជនរបស់ខ្លួនសម្រាប់ជម្រើសរបស់ពួកគេ, ហើយដូច្នេះអនុវត្ដសកម្មភាពបែបនេះ។ និងគ្មានបញ្ហាអ្វីដែលនៅភាគហ៊ុនគឺជាការខ្លាឃ្មុំ, គ្រាប់បាល់, កញ្ចក់ឬអ្វីផ្សេងទៀតគឺមានការពិតសំខាន់នៃម្ចាស់អំណោយ។ អាសយដ្ឋានមជ្ឈមណ្ឌលបញ្ហារង្វាន់អាចរកឃើញយ៉ាងងាយស្រួល, លើសពីនេះទៀតនៅពេលខ្លះពួកគេត្រូវបានរាយបញ្ជីនៅលើស្លាកសញ្ញាផលិតផលដែលមនុស្សមិនមានដើម្បីរកមើលម្តងទៀត។

ចូរមានសមហេតុផលនៅពេលដែលវាមកដល់ការផ្សព្វផ្សាយ, នៅក្នុងការដែលអ្នកត្រូវការក្នុងការប្រើប្រាស់មួយចំនួនធំនៃផលិតផល, និងកុំភ្លេចថាការប្រើប្រាស់ហួសកំរិតនៃភសជ្ជៈកាបូបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់សុខភាពរបស់យើង។ ហើយបន្ទាប់មកអ្វីគ្រប់យ៉ាងនឹងត្រូវបាន - ក្រុមហ៊ុន Coca-Cola!